熱度暴漲156%！《黑神話：悟空》帶火取景地，山西多景區(qū)回應(yīng)！

　　中新經(jīng)緯8月21日電 (鄭藝佳)“有帶動(dòng)！”當(dāng)被問(wèn)到《黑神話：悟空》是否帶動(dòng)了景區(qū)客流量和知名度時(shí)，山西晉城文旅局的工作人員20日對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)，“游戲的熱度會(huì)對(duì)景區(qū)乃至山西的古建筑文旅都起到促進(jìn)作用。”

　　《黑神話》帶火山西旅游

　　20日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)作角色扮演游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)售。截至發(fā)稿，《黑神話：悟空》已位居游戲平臺(tái)Steam每周熱銷(xiāo)游戲首位，共計(jì)215.6萬(wàn)人在線，位居游玩人數(shù)第一。另?yè)?jù)國(guó)游銷(xiāo)量榜收集數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過(guò)300萬(wàn)份，加上WeGame、Epic和PS平臺(tái)，總銷(xiāo)量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷(xiāo)售額超過(guò)15億元。

　　在游戲銷(xiāo)量打破銷(xiāo)售紀(jì)錄、熱搜在各大平臺(tái)刷屏同時(shí)，《黑神話：悟空》取材的景區(qū)熱度也不斷攀升。位于晉城市的玉皇廟，是游戲的取景地之一。

　　資料顯示，玉皇廟坐落于晉城市區(qū)東北的府城村，重建于北宋熙寧九年(1076年)，以元塑二十八星宿著稱(chēng)。

　　玉皇廟景區(qū)的工作人員20日也向中新經(jīng)緯表示，游戲的發(fā)售對(duì)于玉皇廟的客流量“肯定有影響”。

　　據(jù)目前公布的部分取景地列表顯示，《黑神話：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。其中，山西省的取景地多達(dá)27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。

　　2020年8月20日，以《西游記》為主題的《黑神話：悟空》發(fā)布首個(gè)實(shí)機(jī)演示，迅速引發(fā)外界廣泛關(guān)注。2小時(shí)即沖至B站熱門(mén)第一，24小時(shí)播放量破千萬(wàn)，目前該視頻的B站播放量已超過(guò)5700萬(wàn)。

　　視頻發(fā)布后，網(wǎng)友敏銳發(fā)現(xiàn)了該游戲與山西文物古跡的關(guān)聯(lián)，有不少當(dāng)?shù)鼐用癯脵C(jī)發(fā)帖“安利”山西文旅。中新經(jīng)緯在大眾點(diǎn)評(píng)App上看到，自2022年開(kāi)始，在山西隰縣小西天景區(qū)的評(píng)價(jià)中，便陸續(xù)有網(wǎng)友留言，自己是因《黑神話：悟空》慕名而來(lái)。

　　大眾點(diǎn)評(píng)App上對(duì)山西小西天景區(qū)的評(píng)價(jià)

　　“《黑神話：悟空》對(duì)景區(qū)的知名度和游客量應(yīng)該是有帶動(dòng)作用的�！毙∥魈炀皡^(qū)的工作人員說(shuō)，“看到我們景區(qū)出現(xiàn)在游戲里，肯定是很驕傲的一件事。在此之前，小西天景區(qū)的游客始終是以我們縣的居民為主，現(xiàn)在每天的游客量跟過(guò)去比是有增長(zhǎng)的�！�

　　而在8月20日游戲發(fā)售當(dāng)天，山西旅游的熱度更是大幅上升。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月20日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)156%，其中云岡石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。

　　此外，山西也是暑期旅游的熱門(mén)目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月，山西文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)105%，前五名目的地分別是太原、大同、晉中、長(zhǎng)治和忻州；除本地用戶外，前五名客源地分別是北京、天津、西安、上海和石家莊。另?yè)?jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，8月山西搜索量環(huán)比7月增長(zhǎng)1.2倍。

　　在攜程平臺(tái)上，8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)二成。此外，今年暑期，一些寺廟類(lèi)景區(qū)的訂單量也出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，例如山西小西天的門(mén)票訂單量同比去年增長(zhǎng)了236%。

　　來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀�是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。

　　景區(qū)借力游戲“破圈”

　　20日，山西高速盤(pán)中漲停，被網(wǎng)友認(rèn)為是《黑神話：悟空》帶火山西旅游，當(dāng)?shù)馗咚俟�路企業(yè)因此受惠。

　　中新經(jīng)緯致電山西高速董秘辦，接線工作人員表示，并不知道漲停原因，這是市場(chǎng)行為，公司沒(méi)有游戲業(yè)務(wù)。

　　面對(duì)《黑神話》帶來(lái)的文旅熱度，各地文旅局和景區(qū)也趁熱打鐵。其中，山西省文旅廳發(fā)布了一系列“跟著悟空游山西”視頻，目前已發(fā)布6個(gè)視頻，共計(jì)961.2萬(wàn)播放量，其中單個(gè)視頻最高點(diǎn)贊量已達(dá)到8.2萬(wàn)，評(píng)論數(shù)超過(guò)5500條。浙江麗水、貴州銅仁等各地融媒體賬號(hào)也紛紛曬出自家的《黑神話：悟空》取景地。

　　值得注意的是，近年來(lái)，與游戲IP聯(lián)動(dòng)正逐漸成為景區(qū)破圈引流的新方式。例如2021年時(shí)，同程旅游便與騰訊游戲合作，以網(wǎng)絡(luò)游戲《天涯明月刀》為主題，推出芙蓉鎮(zhèn)、張家界、鳳凰古城的串聯(lián)線路。攜程也在2019年時(shí)與網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》合作推出過(guò)定制旅行線路，該游戲的十周年線下慶典也落地西安大唐芙蓉園等景區(qū)。

　　攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開(kāi)文旅營(yíng)銷(xiāo)的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開(kāi)目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；其次，此類(lèi)大型游戲IP在海外具備強(qiáng)大影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽�引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國(guó)文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問(wèn)，幫助平衡全年的旅游流量。

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