比蘋果抽成還多！騰訊挑戰(zhàn)安卓系手機(jī)廠商，多款熱門手游正重談分成比例

　　比蘋果抽成還多！騰訊挑戰(zhàn)安卓系手機(jī)廠商，多款熱門手游正重談分成比例

　　澎湃新聞記者 范佳來

　　游戲廠商和渠道商之間延續(xù)多年的戰(zhàn)火重燃，騰訊新游官宣向渠道商開戰(zhàn)。

　　6月19日，騰訊旗下游戲《地下城與勇士：起源》(DNF手游)官網(wǎng)發(fā)布公告，不再上架部分安卓平臺的應(yīng)用商店。

　　公告稱，因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架部分安卓平臺的應(yīng)用商店。由于6月20日涉及到大版本整包更新，使用相關(guān)安卓應(yīng)用商店的玩家仍可以在游戲內(nèi)完成更新；尚未下載游戲的安卓端玩家，推薦前往游戲官網(wǎng)進(jìn)行下載。

　　公開資料顯示，DNF是騰訊旗下爆款游戲，自上線之日起，便在國內(nèi)iPhone總榜和手游暢銷榜上雙雙占據(jù)首位。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，在今年5月的最后11天里，該游戲在iOS平臺的收入已經(jīng)超過《王者榮耀》和《和平精英》的總和，推動騰訊游戲在移動端的收入同比增長了12%。

　　據(jù)澎湃新聞記者了解，上述提到的部分安卓平臺，指的是華為、OPPO、vivo、小米等多家手機(jī)廠商旗下安卓應(yīng)用平臺，也被外界戲稱為“硬核聯(lián)盟”。騰訊已向上述平臺發(fā)出通知，稱在以上幾個渠道的《地下城與勇士起源》手游包體均將停止更新。

　　騰訊并非首家“揭竿而起”的企業(yè)。記者從知情人士處獨(dú)家獲悉，今年以來，某頭部手游已跟多家國內(nèi)渠道商重談分成比例，從五五分成變?yōu)槿�七分成，甚至在部分渠道直接下架。公開資料顯示，上述游戲隸屬于另一家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，在2021年海外月流水已經(jīng)破億，“作為渠道商的核心營收來源之一，多款經(jīng)典、熱門手游均計(jì)劃年內(nèi)和渠道商重談分成比例。”

　　所謂的渠道商分成，指的是手機(jī)應(yīng)用商店通過抽成的方式，獲得游戲用戶充值的利潤。按照業(yè)內(nèi)慣例抽成比例50%來計(jì)算，這也意味著，用戶在應(yīng)用商店下載游戲后。每充值1元錢，就有0.5元進(jìn)入應(yīng)用商店的口袋。

　　不同渠道的抽成比例也有差別，蘋果應(yīng)用商店的分成比例約為3：7，游戲廠商能拿到70%。但在安卓應(yīng)用市場渠道，普遍的分成比例為渠道和廠商5：5，即游戲開發(fā)運(yùn)營方，只能獲得游戲流水的一半。這還不包括游戲廠商在應(yīng)用市場投放廣告等產(chǎn)生的各種額外費(fèi)用。

　　游戲廠商和渠道商之間的戰(zhàn)爭耗時頗久。去年三季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易提到其自主開發(fā)的首款籃球游戲《全明星街球派對》，這款產(chǎn)品在10月底，登上中國iOS應(yīng)用商店暢銷榜榜首。在去年8月游戲正式開服前夕，《全明星街球派對》官方就公開表示，游戲公測將不上架任何安卓渠道，并決定把15億渠道分成的錢拿出來，返利給玩家。

　　為何會有五五分成如此高額的抽成比例？業(yè)內(nèi)人士向記者解釋稱，主要由頁游時代延續(xù)而來，在頁游時代，由于游戲研發(fā)成本較低，但是流量和營業(yè)額很高，哪怕是高額的渠道分成，也不影響游戲公司的利潤，另外，在抖音、快手、Taptap等新興渠道崛起之前，渠道也是游戲公司的核心流量入口，雙方在話語權(quán)上勢均力敵。

　　“但是，如今的游戲廠商有了更多選擇，從上下游來看，渠道商收取如此高額過路費(fèi)，卻沒有真的提供什么價值。”上述人士坦言，無論是自有渠道、社區(qū)渠道、還是官服等，與傳統(tǒng)商店渠道相比，這些都能體現(xiàn)出各自的優(yōu)勢。例如，Taptap始終采取不分成模式，采取的是廠商自愿投流，而抖音、微信小程序也帶來有力競爭，相比之下，傳統(tǒng)渠道商優(yōu)勢越來越小。

　　類似的情況并非國內(nèi)獨(dú)有。作為重要渠道之一，“蘋果稅”也曾在海外引發(fā)劇烈爭議。2019年3月，音樂流媒體平臺Spotify曾向歐盟投訴蘋果利用其壟斷地位限制用戶獲取其他音樂流媒體服務(wù)，并反對蘋果App Store收取30%的抽成費(fèi)用。對此，2020年6月，歐盟對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查。

　　今年3月，歐盟正式對蘋果處以18.4億歐元的罰款，原因是該公司涉嫌濫用其在音樂流媒體應(yīng)用分發(fā)市場上的主導(dǎo)地位。而為規(guī)避歐盟《數(shù)字市場法案》帶來的監(jiān)管風(fēng)險，蘋果也宣布從3月起在歐盟實(shí)行全新的“蘋果稅”政策，抽傭從30%和15%下調(diào)至17%和10%。

　　值得注意的是，早在2020年財(cái)報(bào)發(fā)布之后的電話會議上，網(wǎng)易CEO丁磊就曾公開吐槽“安卓稅”。丁磊表示，國內(nèi)的安卓渠道分成高達(dá)50%，甚至比蘋果還貴20%左右，是全世界最貴也是不健康的�！拔覀兿Ｍ�以后其他安卓市場在游戲分成上可以與國際接軌，現(xiàn)在海外只有30%，安卓廠商沒理由分50%，這對產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利�！�

　　業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞記者，隨著游戲大廠和渠道的競爭愈加激烈，有話語權(quán)的游戲和渠道重談分成比例可能會成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。