新茶飲是否還會降價(jià)？奈雪的茶彭心：一味做低價(jià)不是公司方向

　　中新經(jīng)緯8月28日電 (閆淑鑫 實(shí)習(xí)生 李怡蒙)27日晚，“新茶飲第一股”奈雪的茶發(fā)布2024年半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)收入25.44億元，同比下滑1.9%；經(jīng)調(diào)整凈虧損4.38億元，上年同期則盈利7020萬元；經(jīng)營活動所得現(xiàn)金凈額1.04億元，同比下滑73.3%。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，奈雪的茶共有1597家直營門店，297家加盟門店。

　　直營門店方面，2024年上半年，奈雪的茶直營門店錄得門店經(jīng)營利潤1.65億元，同比下滑65.1%；直營門店經(jīng)營利潤率為7.8%，較上年同期減少12.3個百分點(diǎn)。

　　至于上半年虧損的原因，奈雪的茶此前在盈利預(yù)警中提到，一是消費(fèi)需求未有顯著恢復(fù)，門店收入承壓，而集團(tuán)門店端成本優(yōu)化已基本到位，人力、折扣與攤銷等成本短期內(nèi)優(yōu)化調(diào)整空間有限，從而導(dǎo)致門店經(jīng)營利潤率受到較大壓力。二是集團(tuán)計(jì)劃關(guān)閉部分表現(xiàn)不及預(yù)期的門店，并為此計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。

　　奈雪的茶CFO申昊在28日上午的業(yè)績說明會上表示，在公司今年上半年4.38億元的凈虧損中，約有1.6億元是閉店相關(guān)的虧損，包括已發(fā)生的閉店損失和今年預(yù)計(jì)將關(guān)閉門店的減值準(zhǔn)備等。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，奈雪的茶凈新增23家直營門店，今年年初，該公司共有1574家直營門店，81家加盟門店。

　　申昊透露，今年第三季度，奈雪的茶預(yù)計(jì)還將關(guān)閉數(shù)十家直營門店，全年門店數(shù)量不會出現(xiàn)明顯凈新增。數(shù)據(jù)顯示，2023年，奈雪的茶全年凈新增506家直營門店。

　　在被問及新茶飲價(jià)格是否還會下探時，奈雪的茶執(zhí)行董事兼總經(jīng)理彭心在此次業(yè)績說明會上表示，當(dāng)下，消費(fèi)者既需要品牌產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時也需要輕松的價(jià)格體驗(yàn)，“對于奈雪而言，還是要不斷給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的、有品質(zhì)的茶飲和烘焙。對于我們來說會組合著來做，一味地做低價(jià)，一定不是奈雪整個平臺的方向�！�

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，奈雪的茶直營門店每筆訂單平均銷售價(jià)值為27.5元，較上年同期減少4.9元。

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